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空调厂家的变频营销让空调变频技术变了味

时间:2019-04-19 00:54 来源: 作者: 点击:

    无论采用哪种技术方案,普及变频技术的最终是多赢,国家落实节能减排目标,企业提升技术产研能力,消费者获得经济实惠。然而在空调厂家的变频营销战下,昔日灼灼生辉的“变频技术”却变了味,消费者在面对越来越多外延修饰的“变频技术”时,感受就是一个字—“晕”。  变频技术“变了味”  《广州日报》3月25日报道格力推出拥有100%自主知识产权的-atrk直流变频技术,成功实现15赫兹低频运行。报道指出-atrk直流变频技术运行频率从15赫兹到120赫兹要比普通直流变频提供更多的舒适性,比30赫兹运行时省电达50%—80%。  然而,令人奇怪的是这么好的技术在格力网站的新闻中心和格力电器报居然只字未提。其官网也找不到有关-atrk直流变频技术的细节。业内人士指出,从理论角度,变频空调控制频率可实现1—150赫兹运行,许多企业都掌握了15赫兹甚至更低的控制技术。如采用R方案的变频跑步机,启动转矩大,在冲击负载的情况下,反应速度快,低速上实现了5赫兹无抖动带载平稳启动。  无独有偶,海信近日宣布推出了360度全直流变频空调,实现空调从低频12赫兹至高频150赫兹宽范围的运行。令人意外的是,与其2004年推出了我国第一款180度正弦波直流变频空调时,用了大篇幅的文字介绍180度直流变频技术。但这次海信宣布推出的360度全直流变频空调却鲜见360度的说明。  诚然,在推崇自主创新的国策下,推行以技术为亮点的技术型营销原无可厚非,但值得注意的是应当回归技术本位。一旦掺杂了过多的概念成分,这样的技术营销则会变了味。专家表示,与变频的运行频率对应成正比的是电机的转速,低频运行只是代表电机的转速可以控制在更宽的范围。  变与不变看细节  事实上,成功的技术营销需要正确的处理“变”与“不变”的细节。美的空调这轮变频营销就是一个善于处理技术细节的典范。  众所周知,海信是最早在国内矢力推广180度直流变频的先行者。然而,现在180度直流变频的最大受益者却是美的。归根结底,美的空调正是处理好了变与不变的关系。  去年在国家节能环保大势下,变频空调的高能效已经被国家认可并被业内高度关注。美的空调一开始就锁定了高起点的180度直流变频为战略目标,之后从战略到重金推广180度直流变频的核心始终不变。  作为原定频的三大巨头之一,美的所要变的就是围绕战略目标,调整上游供应链,改变研发方向和产品结构,重新部署营销策略。因此,从2008年下半年起,美的在CCTV投入巨资进行了高密集轰炸式的变频空调广告投放,并且为180度直流变频专门设计了醒目的LOO,突出其180度正弦波直流变频技术。  在技术方案上,美的选择了美国R公司提供的半成品方案,用低研发成本快速地从定频转向了变频。这一变,变得准、狠、快。令美的在最短的时间就将定频的“老大”格力和昔日变频“英雄”海信甩在了身后。美的这一突变在变频主导的关键时刻为其赢得了变频先机。美的变频的所有舆论导向都在180度直流变频下定格。这令一直定位于变频专家的海信又气又急,而格力虽不甘落后却又无可奈何。  业内分析人士指出,面对美的抢先占位和“逼宫”,以格力和海信为代表的空调厂家只得借助-atrk直流变频和360度全直流变频等新技术概念剑指偏峰,虽不得已而必须为之。美的虽然暂处上风,但应该警醒的是,180度直流变频驱动的软、硬技术、矢量变频空调控制系统、电子膨胀阀控制等核心技术尚有很大的发挥空间。
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