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新潮传媒电梯广告效果怎么样,为什么武汉这么多品牌都在投?

时间:2019-03-02 00:20 来源: 作者: 点击:

近年来,走进武汉的电梯里,发现京东、苏宁易购、boss直聘、天眼查等越来越多知名品牌的广告开始登陆新潮电梯电视。梯媒行业一直是一家独大,而新潮传媒的强势入局,显然已经打破了垄断,梯媒“双巨头”的态势已然成型。

作为一个后起之秀,新潮传媒为何能有这样的发展势头,受到众多品牌的青睐,而其电梯广告的效果究竟怎么样?

有效覆盖目标受众是保证广告效果的重要前提。生活在武汉高档小区的人群,都是这座城市的高收入、高消费群体,而这正是各大品牌所追逐的高价值人群。新潮传媒从中高档社区市场切入,打开了中产家庭消费的流量入口,以每天覆盖2亿社区人群的体量,作为家门口最后一道广告,正成为品牌营销的重要阵地,让“产品卖到家,广告投新潮”转化成生动的实例。

同时,新潮传媒用科技革新梯媒,打通线上和线下的融合,发挥社区电梯场景和楼宇大数据的优势,助力品牌成功将产品卖到家,在电器、家居家具、汽车、教育、日化、旅游等众多针对家庭消费类行业方面占据了场景先机。新潮传媒能够快速发展,占领梯媒“半边天”的重要原因或许正是开创了中产社区电梯电视这个营销场景,挖掘出社区消费这座大金矿。

注意力与广告效果直接关联。每个人的时间有限,注意力争夺才是一切广告竞争的本质。不同的媒体形态占据着不同的时间与注意力。新潮传媒以目标受众的生活圈场景切入,抢占了“家”这个核心场景,把广告植入用户每天生活中最核心的生活环境下,同时声画结合、动静结合、上下屏互动的形式,能够吸引受众的主动注意,实现广告的有效触达和高频传播,成功对中产家庭人群产生有力影响。

无聊、尴尬,会让一分钟变得漫长。在电梯封闭的环境内,电梯电视广告的轮播则能有效缓解这种情况。不管是宝马新款车上市还是国美大减价广告,都能让原本单调乏味的电梯乘坐多了一丝趣味,契合了受众信息获取的需求,引发受众主动观看。而单纯的环境,干扰少,以及每天高达4次以上的接触频次,让受众对品牌广告的记忆力大增,成功让品牌深入受众心智。也正因为这样的优势,使得众多知名品牌频繁登陆新潮电梯电视,有效触达中产家庭人群,提升品牌曝光率,将注意力转化为销售力。

武汉作为中国四大交通枢纽之一,中部崛起战略的“龙头”城市,近年来,经济发展抢眼,消费力持续见涨。广告是经济兴衰的“晴雨表”,是品牌发展的“助推器”。随着线上流量见顶,线下媒体迎来发展风口,电梯媒体因占据受众的核心生活场景,成为品牌在武汉地区营销的黄金媒介。新潮传媒在武汉覆盖电梯点位数近21000个,增长势头领先于当地同行媒体,覆盖城市核心消费人群,备受各大品牌青睐。未来,新潮传媒领先的技术创新、新颖的媒体形式、在中产家庭中的强大影响力以及强有力的广告效果,或将让其成为品牌在武汉地区营销的全新选择,引领梯媒营销新风尚。

  作者单位:湖北大方锦佳置业有限公司

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